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三星S7未上市就打折 是为保帅位还是裁员前兆?

2016年03月16日 15:48 来源:中国派 作者:网络整理 我要投稿

三星S7未上市就打折 是为保帅位还是裁员前兆?

  三星最新旗舰Galaxy S7/S7Edge于3月7日在中国上市,为了吸引消费者,三星推出了限量2000台享受20%折扣的优惠活动。这也就意味着这2000台Galaxy S7/S7Edge只需要3910元/4550元人民币的价格就可以买到,而原价是人民币4888元/5688元。

  虽仅2000台但仍有救市嫌疑 

  三星手机的价格爱跳水已经成为一个传统,被戏称为"跳水之王"。比如说,三星S4在几个月内从5000多元跳水到3800元,而三星新旗舰Galaxy S6/S6 Edge上市时,在eBay上可用299美元,折合人民币约1800元的五折价购买到无锁版Galaxy S5。而此次在上市之前S7以抢S码的形式限量购买的做法也可以说是开了一个先例,虽然只有2000台,但中国是Galaxy S7系列第一个在上市前就提供折扣优惠的市场。这与之前一年以后才会大跳水的风格显然有些不符。三星此举是为了救市?

  其实,有这样的怀疑也不为过。因为近期,唱衰三星的言论不绝于耳。三星在中国市场表现欠佳,虽然仍然占据了安卓手机的俱都位置,但是因为华为小米酷派等国产手机品牌的绞杀,三星的市场被抢占不少。三星在中国的市场份额不断下滑,2015年,三星在中国的市场份额已经下降到了7.7%,并且跌出了中国市场的前五名之外。对待如此大的一个市场,三星不得不提高警惕,想尽一切办法挽回失去的市场份额。因为,再如此下去,三星的安卓霸主地位将受到极大的威胁。

  由此看来,三星想在S7的价格上做文章进而挽救中国市场的颓势,这或许是主因。

  朴载淳被干掉 接任者压力更大 

  谈到三星S7未上市便打折的其它场外因素,先来说说卸职的三星中国区大佬朴载淳,因为他在今年初已经被干掉,由裴敬泰接任。实际上棒子的公司人际斗争完全继承了亚洲人的"血统",其宫斗的情节让《甄嬛传》也望尘莫及,当初在任内使得中国大陆市场表现耀眼的金荣夏就是被朴载淳挤掉,后来三星大中华区移动通信事业部总裁李镇仲也被其干掉并被迫调回韩国国内负责某闲职部门,甚至最后被逼出了三星集团体系,其内部斗争可见一斑。

  有内部消息曾传言,自从2012年朴载淳接手三星大中华区的业务以来,不看好的人就挺多,特别是S5惨败的市场表现,让三星对2015年新发布的S6寄予了厚望。但是S6首期投放的推广费用是S3的数倍,但是头三个月的销量只有30万台,还不至S3的零头,当时就有传言朴载淳要下课。

  后来的事就是剧情的反转,随着iPhone新品的颓势,反而双曲面屏的三星EDGE系列在中国大获成功,成为了年轻人们的第一选择,也让三星和朴载淳误打误撞的又续了一次"命"。

  但是光靠运气是不能长久的,举个例子,去年三星电子第二季度的财报显示,其营业利润较第一季度出现了环比22%的增长,但较2014年第二季度相比还是下滑24%。因此,不难看出Galaxy S6的销量显然低于预期。

  另上,去年十一月也有韩媒报道,三星曾经有裁员 30%的计划,以减轻成本压力,涉及的部门包括财务、人力资源和营销等,不过到现在这个传言都没有成真。但是,我们从某些内部员工口里得知,这并非空穴来风,目前正处在内部消化的阶段,必竟有N+1及其它赔偿,很多人都萌生去意。传言称,这次裁员之后三星高层主管人数将减少3成,不少主管将被迫走人。

  更有传言称,S7将是一注豪赌。如果S7能重现S3的辉煌,一切将照旧,三星说不定能重回国内市场前三。如果S7上市不如预期或者重蹈S6的覆辙,那么这将是压死三星中国区的最后一根稻草,不仅仅是裁员的问题,包括营销部门、推广部门都将有大的人事和经营策略的变动,要知道以前三星的推广可都是肥水不流外人田,所以也滋生很多的丑闻出来。不破不立,也许这次的事件对三星而言也不一定是坏事!

  老一套的"硬件的大集合"思路迎战集体崛起的国产手机 

  目前消费者购买手机已经进入了一个比较理性的阶段,另一个方面,消费者对待三星也有"都差不多的功能,为什么不买便宜的呢"这样的心理。

  在智能手机市场前期,三星销量好,占据了霸主的地位,但目前国产手机的质量正在一步步跟进,原来跟三星在硬件方面的差距劣势已经渐渐缩小,就比如说三星最新旗舰S7所拥有的Amoled 技术、 UFS 2.0 闪存、 1.4 微米像素、F/1.7 光圈、OIS 光学防抖、双像素技术,目标跟踪自动对焦、PDAF 相位对焦等技术都可以说是目前智能手机的顶级配置,但这些都不是唯一的,因为像vivo,华为,酷派、360这样的企业的产品都有相应的技术,直接的例子就是现在最新的国产手机旗舰机型--小米5与三星S7一样都搭载骁龙820这个最强旗舰级处理器,而三星原来一直独有的双曲面屏幕国产旗舰手机也将会陆续配备。这个时候,三星S7的优势在哪里了?

  其实大家之所以唱衰三星,价格方面的因素可以说是不可回避的一点,三星产品一年价格大跳水的表现或多或少也给其品牌形象带来不小的影响,特别是在国产手机的围追堵截下。而这样,以折扣的模式试水消费者的直接反映,难不成也说明三星对S系列的上市定价策略也有所怀疑和要改变的态度?要知道现在市场的主流价格已经跌落在1500-2000左右的水准,你还要高高在上以数年前的标准来衡量,可能还是有点刻舟求剑的思维在里面了。

  中国市场在三星全球战略中有着举足轻重的作用,这次,S7国行版把正面的 Samsung Logo 都删去了,这也是为了迎合中国消费者的视觉喜好所做的一些改变。要知道三星一直是中国手机市场霸主地位自居,能有这样的改变,不得不说国产手机阵营的逼宫还是很有成效的。

  从这次S7未上市就打折来看,三星中国区的销售压力相当的巨大,真有不成功则成仁的感觉。走马上任的新总裁裴敬泰能不能力挽狂澜,且看S7的市场表现吧!

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